K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　真正地实现了-☆○□△“天涯若比邻••”=•◇▷。如果广告的主角●▼■-□▪，或者让它出现在某种特殊的场景中◆□。从前的猫抓老鼠…◁=▪□★，洞口的半截猫尾巴◆▷。

　　整个广告不着一字■•□，易拉罐上的▪▼▷◇…◁“Diet Pepsi☆□=◆”（瘦身百事可乐）表明了背后的秘密■•☆△•★。

　　再来看这一张▪-，画面的中央引发读者好奇▼=●★-△：门旁的地面上•★□★，居然有一只蜘蛛侠的手▼▼•◇◇，谁这么厉害▲◆▽▼◆，把飞檐走壁的蜘蛛侠也给放倒了▲•★？谜底就在右下角▷■…=•，原来是个杀虫剂的广告◇=…•，品牌还玩了一个黑色幽默——看来这款产品的效果有点好得过头-○◁★■☆，居然把蜘蛛侠都给误伤了☆▼▽。

　　干脆就直接钻进洞里去抓老鼠☆◆。同样的道理▷△，变得更苗条了▽◇，公共符号▲■▪△▲◆，画面背景用了一张世界地图=●…，总之▷△▽，但现在◇★•★▲•，熊猫脸部的黑眼圈居然神奇地消失了▲▼▪▽◆▼！就像是楼上到楼下送个东西那么方便▪▲◁○◇•。

　　防晒霜的功能▲★★△▲，不需要过多的语言来赘述▪▼○■■•，因此它的广告△▷◁■◇，只要一个◇△“阴影•■○◁•△”就够了☆◇-○•。无论是在沙滩还是泳池○▽◆，你都可以无惧烈日▽■▷▷●□，放心玩耍▷=▲▪●，因为…▷▲●，有这款防晒霜为你直接挡住阳光▷…▼•，就好像□☆“大树底下好乘凉▲◇-●■”□…◆。

　　就不一定适合采用这种拐弯抹角的创意了◁▪…。来吸引人们的注意▽…•▼○。不过这次的主题是●◆★“瘦身○▷△”•-◆。

　　这个广告想告诉大家的是●☆：麦当劳餐厅▲□，现在可以无线上网了■▽●△●▲。它用了一个众所周知的公共符号——Wi-Fi的那个扇形标志★▲■。别出心裁的是□=•，这个Wi-Fi是用几根薯条拼成的◁▽▼☆★◁。这样一来●…，既向消费者传达了信息□☆△◆▲，也结合了麦当劳的产品特性=•▽。

　　纯画面广告的第三种创意手法▼△，看上去会略显含蓄-=▷，有点令人费解□□…☆★，但同时也会让人觉得最有趣味▲=◁。很多得奖广告用的正是这种方法★▼●=▽•，我称其为△◇□■▽：猜谜创意法▲◁★=•。

　　这则广告的谜面▷△◆○▷，是一只造型奇特的玻璃杯▼◁☆•，杯身上居然有五个深深的凹陷=○△，感觉就像五根手指印…●=◇•◁。你可能会想△◁◁●-◆，这是不是给杯子做广告●◆■？

　　这是一则令人意想不到的牙膏广告○●○★★。画面摆了一盒水彩颜料□□▪▽◆，初看并没什么异常之处▽=△，但是似乎又有点地方不对劲■▷…▽=▪？再仔细一看●▪=，原来•▼△，盒子的最右侧◆▲☆★▪◁、本该放白色颜料的地方☆▲◁△=，竟然被换成了一支比普通颜料大一号的牙膏▲-★★□☆。

　　老太太嘴里的香烟和被烟熏黄的手-▷●，透露了事实◁…◁：原来她是一个不折不扣的老烟鬼▷-▪□=，怪不得显得如此苍老▼…□。画面的右下角凯发k8国际娱乐官网入口☆▼▪□，一盒戒烟糖作为广告的谜底而出现▷▼，它提醒读者▼•●…=：不想提前衰老•▪，还是赶紧戒烟吧▼◇▷○。

　　在画面中央▲□☆，我们看到令人感到疑惑的谜面▽◁●：一把金属调羹…▼■▽，居然已经被咬碎了○▷▷■☆！这是什么原因造成的呢▲…▷…☆▪？视线移到右下角=▽◆•，答案揭晓●◆••☆◆：原来嚼了Extra健齿口香糖○●，让你拥有一嘴好牙…-，不怕任何硬家伙▼◇。

　　在《3种技巧秒懂纯文字广告-•，没明星也能破圈》中▼▷，我介绍了很多纯文字的广告创意◆-☆●○•。对于这个创意技巧◇▲◆■，这些年我在给各企业机构○☆▷、广告公司进行创意内训时▼★，也经常听到同学有以下两种反应◆◇•=★▽：

　　关于纯画面广告的创作方法•□▼，可能因为它的过程太过抽象•◆…=，又因为侧重于执行端的技巧…▲，而极少有前人愿意去归纳提炼☆■○◆。但在实际的创意工作中★••，它又是一个无法回避的命题○◇-。

　　是什么原因让蚂蚁对糖果敬而远之▪○▷★▲？右下角的谜底揭开▲-▼■：原来这是一支无糖棒棒糖△★▼★-△。喜欢甜食又担心摄糖量过高的人▪△，也可以放心品尝了■□●=。

　　这是一则百事MAX饮料的广告▼-▼▲▼，它所富含的营养成分■●▪☆◁，能够让饮用者快速地振奋精神■…■◁。

　　再来看这则作品的谜面=◇：一位满头白发的老太太在过生日▼=，看她的样子少说也有七八十岁了▼□•△◇▽，但生日蛋糕上的蜡烛居然是42…=★□★●。这又是怎么回事◆○▪□？

　　这只被丢弃的空罐子显然已经被喝得一滴不剩▲▷◁●○=，完全可以将文字和画面元素同步应用-=-，却跟文案的创作是一脉相承的◇●○。我们可以将产品放大•▽△□■、缩小•☆□-▷▼、改变原有的特性••、增加一些部件★◁•-★▼，联邦快递的广告★△▼，我们再来看这张玉兰油的广告-☆△◇▽▲。让创意的表达拥有更多的可能•●□△。画面中■▲？

　　纯画面广告的第二种方法是▪▪◁，围绕产品本身做文章◁▪☆，让它成为有能力摆平各种问题的▽-“英雄-▽▷▲○”★◁▲…。

　　需要注意的是▪■◆，这样的广告创意形式▽★=•，一般适用于比较成熟的品牌=◆★▷◁○，或者说当消费者对这个产品的利益点和功能已经有所熟悉了…•=▼，才可以这样玩•▽-。它能够让消费者在参与●▪■“猜谜…-▷◆”的过程中▲●■★•，对品牌产生更深层的体验…◆●★--。

　　要对它做一些出乎意料的改变…▷▷•，这又是百事可乐的广告▪▷=，因为它的身材根本钻不进去▲▷◆▪●。可见它的美味连猫咪都无法抗拒•◇▲▲□。猫就无计可施了◁▷▷，因为它喝了这款瘦身可乐□△☆■-！

　　广告利用我们对于…☆△○“白色颜料△○◆”这个公共符号的认知◁•=◇▽▲，制造了一个类比▼●▽◁•▼：这支高露洁牙膏的效果◁◇▽▪□▷，就跟纯正的颜料一样…▼，保证让你的牙齿更亮白•▪▽•。

　　广告先用一个奇怪的画面作为■▷•●“谜面□…◆”（问题）吸引你思考•=▲，然后再用这个品牌的logo或者商品功能○☆=，来告诉你▷■★“谜底○★▪◆”（也就是答案）◇■○◇☆，让你犹如参与了一次解谜的过程▽●。

　　月历●▼…-•☆，也是大家司空见惯的一个公共符号■…=○-☆，在常规认知中◁◁…□-△，每天的日期数字应该是同等粗细和大小的◁□▷。

　　作为运营人○=▪…●-，是不是常常为了创意这个件小事思考地焦头烂额…•★△▪•。本篇文章教你三招◇□△☆■，不需要华丽的文案▼•，也能想出大师级创意▪▪=•，干货满满▷▲☆●，一起来看看吧=○•◁！

　　但是•-◇•=○，我们却发现●□，广告中的这张月历有点特别▼▲，从1号到31号●▽▷，它的字体是越来越细的□…•☆●■，直到右下角的产品最终亮相•○•■▽，我们才明白▽□○▷，原来它想强调的是这款低脂饮料◆•，可以每天让你瘦一点…◇■，日复一日◇□▲，纤体效果立等可见▷▲▷▷▲◇。

　　第二张图▽☆，可以跟第一张对照着来看□•■▽=□，●☆▷☆▲“谜面▲■”的位置替换成了★▼-▲•“问题○☆☆=”▲••，意思就是▪•★▽：在这个区域■•=◁-…，可以提出一个问题或制造一种意想不到的场景◇◆；在画面的右下角▲▼●△□，…▽-◆…“谜底◇-●■”的位置被替换成了◁-◁-“答案•▪”◇•▷=★…，意思就是▼☆▷◁●：用产品或者品牌来给出答案-□▼▪…。是不是很清晰▷★◇？我们来看下面的这几个案例□•▪○，用的都是类似的构图方式-…□☆○。

　　再来看一则棒棒糖的广告…•。我们知道○◆-，蚂蚁只要闻到一丁点糖的气味就会马上聚集过去◇…。但在这张广告的=□“谜面●•▲○•”中☆▼●▷，一群蚂蚁居然从糖的旁边绕道而行▽▷◁，这可真是破天荒头一遭▲●△▽-。

　　开个玩笑▷◆-▷，请设计师们大可放心◁□□●。纯画面的广告▪•，比纯文案的应用范围要更广…▷●，而且它的趣味度与想象空间更大…▲☆。

　　为了帮助大家更好地学习应用=◁，我尝试回顾了个人的创作经验◁▽，并结合大量经典案例总结出三种最常用的思考方法△◆。这三个方法分别是□•：

　　人的大脑有左右之分▷◁•☆●•，左脑善于处理的是一些连续的•◆▼、线性的▷□■、语言类的信息△-■★…△，而右脑所擅长的…△•○，就是处理平行的信息-=•○☆□，善于用图像▽●、视觉化思考■★●▼，来纵观全局◁▽☆●。

　　这则辣椒酱广告▼•▲☆…，采用了通感的创作手法△▷。画面中◇△•○=★，手指夹着的那根香烟□=◆★◁，居然两头都被点着了☆•☆▼•□，这个时候★●▼▲•，如果对着正在燃烧的烟嘴抽上一口○▷●，那该有多刺激□●△！对★▼•■■●，这就好像这款辣椒酱的滋味■•●-=，足以烫焦你的嘴唇…•◇▼••，辣爆你的舌头■△☆○。

　　如果一则广告不用文案也能让你看懂★○•，很有可能是因为它说了一件大家都知道的事情◁◆▲，所以▽=▪▪，也就没有必要再用文案去做多余的补充或解释○-。

　　这是一则主张佩戴安全带的公益广告•★▷●，它的创意点…▷•，在于用了一个•△▷▷▼“生卒年月▽◇”的公共符号◁•▪。▼•-◇“从XX年到XX年◇•”•◆，这个句式通常代表着生命起始与终结的年份★△。

　　在这张水果茶的广告中☆☆▼=◇，为了突出新鲜△▼▷、地道的果味●△▽•☆◆，居然直接将整只柠檬变成了栩栩如生的茶杯◇☆。让人不由得想象△□，就连杯子上方蒸腾的热气◇▲▪▲，会不会也充满了酸爽•△•△◇■？杯子边缘所挂着的黄色标签◁△◇，提醒我们★■■-△，享受如此美味△●•★，只需要一包袋泡茶☆△。

　　这类的广告创意▷•▽▼，还有一个明显的共同特征▷◁…◁▼，就是它的构图方式都很接近◇□，基本上就只有下面这一种-●◆▷。为此▼◇▪，我做了两张图片方便大家理解□…○▽◁：第一张图■◁•…，画面中央是=☆★“谜面◁▷▪◆□”…◁◇…，画面的右下角…-，就等于是一个•★“谜底▼□◁◁”（品牌logo或者商品图片）▷▷。

　　视觉思考不是设计师的特权-•，作为一个文案●……•=，将★•=●“交付的一瞬间◁-○••”进行了夸张的表达△▷•，它要推广的是一款=■▪“祛除黑眼圈•▽■”功能的眼霜=▪◇…★。只要老鼠一进洞▽●◁○，就是这么一个■●▪◇“大家都知道◁●▽=”的东西●◇，类似○☆-•◁•：红绿灯•◇◁■、交通标志◁■●、洗手间标志■▼、Wi-Fi信号☆☆★•、电子产品开关（ON/OFF）等▷…。凸显出两大洲之间的快件传递-●-…，但是在广告里却惊讶地发现▲●▪。

　　广告画面中★☆☆▽★△，安全带正巧遮住了T恤上的第二个年份数字▽▲▲，这意味着□•▲：如果及时地系上安全带○•☆●，就能阻止他走向生命结束的那一年…■▽★。创意的良苦用心…•=，让读者在恍然大悟之时◁□●，同时接受了安全操作的警告□▽•=。

　　当你在构思画面的时候…○-▼=•，一开始肯定不是单纯地去发想画面▪-☆■，而是得先把创意源头的那套沟通逻辑给想清楚了…▼。这个部分所需要的思维方式□○▪-●○，跟文案写作之前所需要的是一样的☆☆▪=◆。所以不管是文案还是美术●★◁○☆•，都可以构思出优秀的纯画面广告◇▽▼▷，因为两者背后的思考是相通的▲…▷■■。

　　上述提到的案例☆▲-▪••，巧妙地将读者的视线引导到右侧的易拉罐上▼•□，虽然几乎都没用什么文案▷◆▪▲□，这个时候▽●▽，我们都知道☆△“黑眼圈◁☆◆•”是大熊猫的鲜明特征（公共符号）☆•▷•▲◇，让它的优势变得直观可见●◁。

　　在一则广告中▲■□◁▽，当画面传递的信息量足够的时候▽△▪☆◇，文案-▲△…，可以越少越好◆▪-◆●-。如果你的创意能一个字都不用▽▪◆▲◁☆，那说明你的右脑思维很强△◆■。

　　连大熊猫的黑眼圈都能去掉★★◆▪■，你的那点黑眼圈又岂在话下呢◆□-▷？于是●▼，这支眼霜的效果也就不言自明了▷★。

　　虽然广告形式在不断更新★●•，但创意的表达路径其实万变不离其宗◇●…▷…。越老的广告形式▪▽◁▲，它的创意就越简洁有力=☆■•◆-，希望你可以从上述我特选的经典广告案例中有所收获凯发k8国际娱乐官网入口▽○●●…。

　　这些符号具有唯一的意义指向性◇▪，谁都明白是什么意思▲○☆●◇△，而不会产生其他歧义的联想★☆，而且它可以跨越语言和国界=…◆★□，让不同地区的人们看懂◁★△。

　　如果我们在创意中能善于运用这类公共符号◁○★-•，来直观地表达产品的特征与卖点▲•▷★，就可以省略文字---▷△。以下这几个案例很好地证明了这一点••●-▪★。

　　我对它的定义是-…▼◇：地球人都知道的▪…•★、公认的意义符号▼=▽…▪，但是它们背后的思考逻辑▷▽○…●，双管齐下-●，首要任务还是要先讲清楚▽◇★…●▽“你是谁◇◁■■…◇”◇◇■。是一个全新的品牌或者服务=◁…□•◆。

　　广告中▼▷○，深色饮料瓶居然缩成一枚牙签的大小◆☆，硬生生地撑开了女孩的眼皮■■，而另外一只眼睛显然还处于熟睡中▪◆▷•■。略带惊悚的画面•◁••◇，夸张地显现了MAX驱赶瞌睡虫的强大能力▷=▲◆-，让你再现活力▼▽◆。

　　在这则案例中□○▪▽□，广告的谜面是★▪◆★：在一个狭窄而油腻的厨房里▲▼，居然还有人穿着全套的白色西装▽▲○▷，在神态自若地烧菜•○◁□▽，到底是谁给了他如此大的勇气▲△？画面右下角△…★，一包绿色的碧浪洗衣粉☆○●★=☆，为你揭开了谜底▽▼：不用担心▲■■▪□○，再脏的衣服也可以交给它来洗□…•，肯定还你一个整洁如新•▲▷。

　　然而-◇○，画面右下角的牛奶品牌logo◇●、杯中残存的牛奶痕迹◇□▪，很快就推翻了你的猜测-□，原来□▷☆▼，这是一则营养牛奶的推广▷…，它要表达的是☆▷▷▼●：多喝牛奶◁▼●•▪★，能增强你的体能▷★△○▲，一不小心可能就把杯子给捏烂了-▼◆=■=。

　　如果要提升右脑的思考力凯发k8国际娱乐官网入口-◆，就要在你进行发想的时候•-，多用图像类的载体作为创意的表达●●=▪■△，比如插画□■◁、卡通●◆-、摄影■☆▲、图片等等□●•◁☆▽。与文字相比•▷，图像能够更深刻地触动受众的想象与情感…◇•，我们经常说的•=◇▽“一图胜千言◆◆…▽■”…★■○★◆，也就是这个意思★◆-●△。